Apa itu SEO
SEO adalah kependekan dari “search engine
optimization.” Teknik ini merupakan upaya mengoptimasi
website agar mendapat ranking teratas di hasil pencarian Google. Dengan SEO,
situs akan mudah orang temukan sehingga berpotensi menyedot lebih banyak
traffic. Pertanyaannya, dari sekian banyak mesin pencari (Yahoo!, Bing, Amazon,
dll), kenapa sih harus mengutamakan SEO Google? Jawabannya sederhana: Google
adalah search engine favorit bagi mayoritas pengguna internet. Buktinya, setiap
hari ada sekitar 3,5 miliar pencarian
lewat Google. Tak heran, Google menguasai
90% pangsa pasar mesin pencari (Statista).
Oleh sebab itu, SEO Google cukup menentukan
keberhasilan web. Dengan search engine optimization yang oke, website akan
menjaring lebih banyak potensi traffic. Bahkan faktanya, 53% traffic website datang dari pencarian organik (SEO).
Pencarian organik yaitu aktivitas mencari informasi dengan memasukkan keyword
tertentu ke Google. Dan bukan sekadar traffic, jangkauan audiens Anda juga
tepat alias sesuai tujuan situs (meningkatkan branding, bertransaksi,
sumber informasi, dll). Penasaran kan kenapa bisa begitu?
Tipe
trafik SEO
Setelah
mengetahui pengertian SEO , selanjutnya masuk pada pembahasan
mengenai beberapa jenis tipe trafik dari SEO. Untuk sekarang, terdapat tiga
jenis trafik yang dapat digolongkan sesuai dengan fungsi dan kinerjanya masing
– masing.
1. Quality
Traffic
Tipe yang pertama adalah quality
traffic atau lebih dikenal dengan trafik yang berkualitas. Untuk
menentukan nilai kualitas trafik, dapat diukur dari seberapa besar nilai dari
konversi yang dihasilkan dari data pengunjung yang masuk pada website anda.
Untuk website bisnis, semakin banyak
pengunjung situs yang berganti menjadi pembeli, maka semakin baik pula kualitas
trafik dari website anda. Pada umumnya, pengunjung akan melihat dan mencari
tahu apa saja produk yang anda tawarkan. Sehingga, hal tersebut termasuk ke
dalam trafik dengan menggunakan bantuan kata kunci transaksional.
2. Quantity
of Traffic
Kuantitas dari sebuah trafik juga sangat
diperhitungkan untuk meningkatkan performa sebuah website. Semakin banyak
pengunjung yang masuk pada setiap halaman website anda, maka semakin besar
nilai trafik yang dapat anda peroleh.
Jadi, ketika anda mengembangkan situs
web bisnis, maka anda perlu memperbanyak halaman dengan konten yang
berkualitas. Dimana, anda dapat membuat kumpulan artikel dalam bentuk blog yang
mengandung keyword yang bersifat informasional.
3. Organic
Traffic
Dan tipe yang terakhir adalah trafik
organik, dimana sangat disukai oleh pemilik website karena tidak membutuhkan
biaya atau gratis. Dengan trafik organik, juga dapat mendatangkan jumlah
pengunjung yang lebih banyak serta meningkatkan konversi.
Sebagai contoh, ketika seseorang
mengetikkan kata kunci dalam mesin pencari di sebuah browser, dan selanjutnya
user tersebut akan meng-klik link yang ditampilkan pada hasil pencarian. Nah, kunjungan
link tersebut yang merupakan sebuah organic traffic.
Cara
Kerja dan Teknik SEO
Setelah mengetahui beberapa jenis
trafik, maka berikutnya masuk pada pembahasan mengenai apa saja cara kerja dan
teknik SEO untuk dapat membantu mengoptimalkan halaman website di mesin
pencari.
Pertama, hal yang perlu anda perhatikan
adalah untuk dapat masuk pada halaman pertama dan mendapatkan top
position antara peringkat 1 hingga 3, tidak sesederhana yang anda
bayangkan. Mesin pencari atau search engine sendiri memiliki
tiga tugas utama untuk mencari permintaan atau request yang
anda ketikkan.
·
Crawling
Proses yang pertama adalah mesin pencari
akan melakukan crawling, dimana bertujuan untuk mengumpulkan
informasi dari seluruh website, mulai dari halaman hingga link.
·
Indexing
Setelah berhasil melakukan crawling,
selanjutnya web crawler akan menyimpan informasi tersebut ke dalam enty
list: index.
·
Ranking
Dan tahap terakhir, search
engine akan menampilkan hasil peringkat berdasarkan pencarian yang
paling sesuai dengan konten yang relevan dengan keyword yang
disasar.
Kemudian, algoritma Google juga selalu
memastikan pengguna untuk mendapatkan informasi dan konten dari sumber yang
relevan dan terpercaya. Google sendiri juga memiliki algoritma update yang
setiap saat akan mengalami perubahan menyesuaikan dengan perkembangan zaman dan
teknologi yang ada.
Penyebutan algoritma tersebut
menggunakan nama – nama khusus, diantaranya adalah Panda, yaitu
algoritma yang berkaitan dengan aktivitas penyaringan (filter),
penghargaan, pemberian penalti terhadap konten website. Kemudian Penguin adalah
algoritma yang berfungsi untuk mencegah terjadinya spamdexing. Dan
terakhir adalah Hummingbird, yaitu algoritma yang berfungsi untuk
meningkatkan kualitas dari kedua algoritma tersebut.
Terkait dengan teknik SEO, anda perlu
untuk belajar lebih dalam terkait dengan bahasa pemrograman dan aktivitas
teknis. Terdapat beberapa metrik yang harus anda perhatikan dan optimalkan
untuk meningkatkan performa dari halaman web.
Contohnya adalah melakukan audit
pada core web vital, robot.txt, sitemap, breadcrumbs, page
speed, dan lain sebagainya. Anda dapat mengecek informasi tersebut pada
tools yang disediakan oleh Google, yaitu Google Search Console (GSC)
dan Google Analytics (GA). Dan jangan lupa untuk selalu melakukan
perbaikan dan optimasi pada SEO on page dan off page.
Jenis SEO
Setelah mengetahui beberapa informasi
mengenai cara kerja dan teknik SEO, selanjutnya masuk pada pembahasan mengenai
jenis – jenis dari Search Engine Optimization.
1. SEO On
Page
Jenis yang pertama adalah melakukan
optimasi dengan SEO on page. Penerapannya dapat dilakukan dengan
melakukan beberapa perbaikan dan perubahan pada konten dan halaman website
anda. Terdapat beberapa hal yang perlu diperhatikan, diantaranya adalah sebagai
berikut:
·
Melakukan Keyword Research (Riset Kata
Kunci)
Sebelum membuat sebuah website, pastikan
anda telah melakukan riset kata kunci yang berhubungan dengan bisnis anda.
Tujuannya adalah supaya anda dapat mengetahui seberapa besar proyeksi trafik
yang bisa anda peroleh sesuai dengan keyword yang relevan dengan
bisnis anda.
Selain itu juga, perlu untuk
mengecek keyword yang digunakan oleh kompetitor anda, supaya
anda dapat membuat halaman dengan konten yang lebih baik dari kompetitor
bisnis. Pastikan juga untuk membuat konten atau tampilan halaman situs yang
menarik dan unik, agar saat Google melakukan crawling, website anda
tidak dianggap sebagai spam atau mengandung unsur duplikasi atau plagiasi
konten.
·
Perbaikan Hal Teknis
Untuk mempermudah pekerjaan dari web
crawler pastikan anda untuk selalu melakukan audit mengenai masalah
teknis dalam SEO on page. Perbaikan dari hal teknis, meliputi
pengecekan sitemap, mengganti link yang rusak (broken link), menghindari
kesalahan dalam proses redirect, hingga perbaikan URL yang rusak.
·
Optimasi Halaman Web
Langkah yang ketiga yaitu melakukan
perbaikan, khususnya untuk bagian konten dari situs web anda. Optimasi tersebut
meliputi penambahan meta title dan description, pembuatan heading yang baik,
persebaran keyword density, penulisan alt image, struktur konten
yang jelas, serta pembuatan konten yang relevan dengan keyword yang
anda targetkan.
·
Menyesuaikan User Experience
Dan yang terakhir adalah, penyesuaian
dari setiap elemen, warna, teks, gambar, hingga tombol dari halaman website
anda supaya pengunjung mendapatkan pengalaman yang baik. Disamping itu, anda
juga harus memperhatikan kecepatan web, hingga pengembangan struktur konten
yang sesuai dengan tema yang dibuat.
Semakin mudah user dalam mengakses situs
anda, maka akan berbanding lurus dengan meningkatnya trafik pengunjung dan
menambah nilai authority dari website anda.
2. SEO
Off Page
Jenis yang kedua adalah optimasi website
dengan cara SEO off page. Untuk langkah ini biasanya berfungsi
untuk membantu meningkatkan trafik website, apabila dalam perkembangannya optimasi
on page dirasa masih belum cukup dan mampu untuk meningkatkan konversi trafik
untuk bisnis anda.
·
Menambahkan Backlink
Backlink merupakan cara yang paling
sering digunakan oleh pemilik website untuk dapat meningkatkan authority jika
situs link anda ditempatkan atau berada pada pemilik website yang lain. Jadi,
situs link yang anda miliki akan berada pada website lain dan biasanya menjadi
bentuk rekomendasi terhadap situs anda.
·
Melakukan Promosi
Anda juga dapat melakukan promosi dengan
cara mengunggah halaman website anda pada situs media sosial yang anda miliki.
Tujuannya adalah untuk mendapatkan cakupan pengunjung yang lebih luas lagi.
Untuk platform media sosial yang dapat anda sasar adalah Facebook, Twitter, dan
Instagram.
Pada ketiga platform tersebut juga
menyediakan promosi dalam bentuk iklan berbayar untuk mempromosikan produk
bisnis anda. Semakin banyak relasi yang terbentuk dapat menambahkan jumlah
trafik yang masuk pada situs yang anda buat.
Indikator
Utama SEO
Terdapat setidaknya ada 8 indikator utama
untuk mengoptimalkan halaman web dengan SEO. Berikut ini merupakan penjelasan
terkait dengan kedelapan indikator tersebut.
1.
Struktur URL
Indikator pertama yang harus
diperhatikan adalah pembuatan struktur URL yang benar dan sesuai dengan topik
yang dibahas. Selain itu, pastikan juga untuk membuat permalink atau slug yang
mengandung main keyword dari halaman konten web
anda.
2.
Penggunaan SSL/TLS
Sejak tahun 2014, Google lebih
memprioritaskan website yang menggunakan SSL/TLS. Dengan adanya SSL, dapat
meningkatkan keamanan data pengguna karena telah dienkripsi ketika proses
transfer data yang terjadi pada website.
Sertifikat SSL (Secure Socket Layer)
sangatlah penting dalam mengoptimalkan website. Cara untuk mengetahui, apakah
website anda mempunyai SSL/TLS atau tidak adalah dengan cara melihat URL anda.
Jika masih menggunakan HTTP, maka website anda sudah dipastikan tidak memiliki
SSL/TLS. Namun, apabila mempunyai bukti sertifikat, maka URL anda akan
berawalan HTTPS.
3.
Menentukan Topik Konten
Setelah melakukan beberapa persiapan
diatas, selanjutnya adalah menentukan topik yang ingin anda kuasai. Untuk
mendapatkan konten yang menarik, dengan trafik yang besar, kami menyarankan
untuk melakukan keyword research untuk mendapatkan informasi
secara lebih detail yang relevan dengan bisnis anda.
4.
Menentukan Search Intent
Indikator berikutnya adalah dengan
menentukan search intent terlebih dahulu. Search
intent sendiri merupakan pembagian kata kunci berdasarkan tujuan
bisnis yang hendak dicapai. Setidaknya, terdapat empat macam search
intent, meliputi:
·
Informational, untuk kebutuhan dalam memberikan berbagai informasi
topik secara luas.
·
Navigational, untuk mengarahkan kata kunci pada nama perusahaan /
brand langsung.
·
Commercial Investigation, untuk kebutuhan yang bersifat komersial dan
membandingkan dua produk.
·
Transactional, yaitu kata kunci yang digunakan untuk kebutuhan dan
meningkatkan nilai konversi bisnis.
5.
Membuat Struktur Konten
Selanjutnya, membuat struktur konten
yang baik dan sesuai dengan prinsip penulisan artikel yang baik. Pada umumnya
akan menggunakan prinsip 5W + 1H. Jangan lupa untuk membuat heading
structure, menambahkan gambar, video atau infografis untuk menunjang
konten yang anda buat.
6.
Menambahkan Meta Tags
Indikator yang keenam adalah menambahkan
meta title dan description. Hal ini sangatlah penting, untuk membantu Google
dalam mengenali halaman website anda. Dalam pembuatannya, juga terdapat aturan
penting, dimana tidak menuliskan meta title dan description terlalu banyak.
7.
Menambahkan backlink
Semakin banyak backlink yang anda
dapatkan, maka Google akan menganggap website anda mempunyai kredibilitas yang
tinggi. Pastikan backlink yang anda dapatkan berasal dari blog atau website
yang berkualitas.
8.
Mengoptimalkan kecepatan website
Untuk indikator yang terakhir, merupakan
hal yang terpenting untuk dilakukan. Sejak tahun 2018, Google telah menetapkan
bahwa kecepatan loading website, baik pada desktop maupun mobile termasuk dalam
salah satu indikator SEO. Semakin cepat website anda, maka semakin anda mudah
untuk mendapatkan ranking pada halaman pencarian di search engine.
Manfaat
dari adanya SEO
Terdapat beberapa manfaat yang dapat
anda peroleh dari adanya SEO. Berikut ini, merupakan beberapa penjelasan
berkaitan dengan hal tersebut.
1.
Meningkatkan Trafik Pengunjung
Dengan adanya SEO, maka manfaat yang
dapat anda dapatkan adalah meningkatnya jumlah trafik pengunjung website secara
organik. Anda tidak perlu mengeluarkan biaya untuk promosi iklan.
2.
Meningkatkan Konversi Bisnis
Nilai konversi juga akan ikut meningkat
dengan adanya SEO. Pastikan untuk menargetkan keyword transactional untuk
mendapatkan pengunjung yang ingin membeli produk atau jasa anda.
3.
Menjangkau User yang Lebih Luas
SEO juga dapat menjangkau user yang
lebih luas. Cukup dengan membuat artikel blog, dengan menerapkan keyword yang
bersifat informasional, serta melakukan optimasi baik dengan on page, maupun off
page.
4.
Mendapatkan Keuntungan Bisnis dalam Jangka Waktu yang Panjang
Dan manfaat yang terakhir adalah mendapatkan
keuntungan (profit) dalam jangka waktu yang lebih lama. Pastikan juga
untuk selalu melakukan optimasi terhadap website anda secara berkala dan
melakukan riset kompetitor dan mengikuti perkembangan dari algoritma update
Google.
Kesimpulan
Search Engine Optimization merupakan solusi untuk mengoptimalkan halaman website
anda agar mendapatkan peringkat di halaman hasil pencarian Google
Search Engine. Terdapat dua jenis SEO, yaitu SEO On Page dan Off Page.
Pastikan untuk menerapkan semua indikator yang telah kami jelaskan, dan selalu
ikuti perkembangan dari algoritma update setiap saat. Selain itu, buatlah
konten yang tidak mengandung unsur plagiasi dan duplikasi dengan kompetitor
anda.
Penulis : Regi Al Habib (Mahasiswa kelas 1F Program Studi Sistem Informasi FST UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi)
Posting Komentar